Jenissegmentasi ini adalah segmentasi yang paling sulit karena sifat dari target konsumen terkait dengan parameter dapat saja berubah. Contoh Segmentasi Pasar Setelah mengetahui pengertian, tujuan, dan jenis-jenis market segmentation , mungkin anda bertanya-tanya terkait contoh dari segmen pasar ini. 1 Demografis. Bentuk pertama dari segmentasi pasar adalah yang paling jelas. Ini demografis, dan menanggapi kriteria yang berkaitan dengan karakteristik populasi yang dapat diukur, seperti jenis kelamin, usia, tingkat pendapatan, jenis pekerjaan atau studi, jumlah anggota keluarga, status perkawinan, status sosial ekonomi, ras atau agama. Ceritakantentang aspek dari proses pemasaran yang menurut anda paling menstimulasi. Pertanyaan tentang segmentasi targeting dan positioning 1. Untuk itu cara terbaik untuk menjawab adalah belajar dari pengalaman. Produk yang dibeli berdasarkan fitur konkrit suatu produk. Penentuan target pasar dapat menimbulkan kontroversi publik. Adabanyak Pertanyaan tentang Globalisasi yang bisa diajukan setelah selesai diskusi , pertanyaan tersebut bisa mudah ataupun susah, tergantung penjelasan yang diberikan si Penyaji materi di depan kelas. Globalisasi merupakan topik yang hampir selalu muncul pada pelajaran IPS baik itu di SD, SMP dan SMA ataupun PPKN kelas 12 . Karena itu pertanyaan yang akan kami berikan di bawah ini bisa Salahsatu proses penting di dalam bisnis adalah segmentasi pasar. Secara singkat, segmentasi pasar adalah tentang bagaimana suatu bisnis menentukan sasaran pasar mereka dengan karakteristik tertentu. Tertarik untuk mengenal apa itu segmentasi pasar lebih jauh? Artikel ini akan memandu Anda semua agar memahami: pengertian, tujuan, jenis, syarat, manfaat, prosedur, dan contoh segmentasi pasar Dalampenelitian ini membahas tentang segmentasi penonton televisi pada Segmentasi penonton atau disebut juga sebagai segmentasi pasar (market segmentation). Menurut Hidayah (2010:10) Segmentasi pasar adalah membagi pasar Aspek kajian oleh peneliti adalah pertanyaan penelitian pemahaman proses kerja PSzlc9. KUMPULAN CONTOH SOAL MENGENAI SEGMENTASI PASAR INTERNASIONAL Disusun untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Manajemen Pemasaran Global Dosen Ibu Tantyo Setyawati Disusun Oleh Andri Yani Adam Rabbani Ajeng Kartika Sari Muhammad Adang Ridho Anda Abror Ajeng Kartika Sari Emir Yuhatama Rasmin UNIVERSITAS GUNADARMA TAHUN 2018 Soal Disusun Oleh Nama Ridho Anda Abror NPM 15215923 1. Perusahaan produk fashion menggunakan tingkatan umur dan perbedaan jenis kelamin untuk memasarkan produknya berarti perusahaan melakukan segmentasi … a. geografik b. demografik c. psikografik d. tingkah laku e. morfografik Jawaban b. demografik 2. Pemasar produk di pulau Bali menggunakan kasta sebagai variabel dalam mengelompokan pembelinya berarti pemasar tersebut melakukan segmentasi … a. geografik b. demografik c. psikografik d. tingkah laku e. morfografik Jawaban a. geografik 3. Jika kita melakukan segmentasi tingkah laku konsumen menggunakan variabel status pengguna maka kegiatan pemasaran akan difokuskan kepada kelompok a. bukan pengguna b. pengguna reguler c. pengguna potensial d. mantan pengguna e. pengguna fanatik Jawaban c. pengguna potensial Soal Disusun oleh Nama Emir Yuhatama NPM 1B217177 1 .Berikut ini merupakan keputusan operasional pada marketing mix, KECUALI a. Penetration b. Price c. Promotion d. Place Jawaban a. Penetration 2. Dalam melakukan positioning pasar, perlu dilakukan a. Identifikasi strategi inti untuk setiap segmen pasar b. Mendesain bauran pemasaran c. Mengevaluasi daya tarik segmen pasar d. Jawaban a dan b benar Jawaban d. Jawaban a dan b benar 3. Perusahaan dapat bertahan jika berkembang dengan a. Memperhatikan keuntungan perubahan pasar c. Jawaban a dan b benar d. Tidak ada jawaban yang benar Jawaban c. Jawaban a dan b benar Soal Disusun Oleh Nama Andri Yani NPM 1B218022 1. Yang bukan termasuk enam kategori sistem intelijen bisnis global yaitu… a. Ekspor & Impor b. Pasar c. Nilai tukar mata uang asing d. Pasar Uang Jawaban Ekspor & Impor 2. Faktor pendorong dan faktor penghambat dalam pemasaran global, kecuali ? a. Kebutuhan Pasar b. Teknologi c. Pengalaman d. Biaya Jawaban c. Pengalaman 3. Salah Satu strategi perusahaan untuk memasuki pasar global ? a. Joint Venture b. Budaya Organisasi c. Perbedaan Pasar d. Strategi global Jawaban a. Joint Venture Soal Disusun Oleh Nama Ajeng Kartika Sari NPM 10214653 1. Sebelum menetapkan pasar sasaran target pasar perusahaan perlu melakukan … a. survey pasar b. segmentasi pasar c. pemosisian pasar d. menetapkan business domain Jawab b. segmentasi pasar 2. Kelompok konsumen yang mempunyai ciri-ciri/sifat yang hampir sama yang dipilih perusahaan dan akan dicapai dengan strategi marketing mix yang berbeda untuk produk yang dipasarkan disebut … a. market oriented b. segemnatasi pasar c. target pasar d. Strategi pasar Jawab c. target pasar 3. Untuk evaluasi target pasar diperlukan informasi dan analisis tentang … kecuali a. produk yang dipasarkan b. strategi marketing mix c. kepuasan konsumen d. kepribadian pemilik perusahaan d. kepribadian pemilik perusahaan Soal Disusun Oleh Nama Muhammad Adang NPM 14215451 1. Konsumen memiliki selera berbeda yang berubah setiap waktu dan selalu mencari variasi serta perubahan, merupakan dasar pemikiran pemasaran … A. massal b. berbagai produk c. terarah d. mikro e. global Jawaban A. massal 2. Pemasaran terarah merupakan pemasaran yang mendekati pemasaran … a. mikro b. makro c. makro dan mikro d. psiko E. terapan Jawaban E. terapan 3. STP merupakan tahap-tahap dalam pemasaran terarah yang merupakan singkatan dari … a. segmenting, targeting, promotion b. selling, targeting promotion c. segmenting, trading, positioning d. segmenting, targeting, positioning E. selling, trading, promotion Jawaban E. selling, trading, promotion Soal Disusun Oleh Nama Rasmin NPM 15215668 beberapa syarat segmentasi yang efektif, yaitu sebagai berikut kecuali.... diukur dicapai besar atau cukup menguntungkan dibedakan & dapat dilaksanakan dipercaya Jawaban dipercaya dari segmentasi pasar adalah berikut ini, kecuali.... atau produsen berada dalam posisi yang lebih baik untuk memilih kesempatan-kesempatan pemasaran. atau produsen dapat menggunakan pengetahuannya terhadap respon pemasaran yang berbeda-beda, sehingga dapat mengalokasikan anggarannya secara lebih tepat pada berbagai segmen. atau produsen dapat mengatur produk lebih baik dan daya tarik pemasarannya A & B Salah A & B Benar Jawaban A & B Salah yang berfokus pada produksi massal, distribusi massal, dan promosi massal untuk produk yang sama dalam cara yang hampir sama keseluruh konsumen adalah pengertiam dari .... A. Pemasaran segmen B Pemasaran massal ceruk mikro makro Jawaban B Pemasaran massal Soal Disusun Oleh Nama Adam Rabbani NPM 10215086 seorang pemasar adalah? A. Mengidentifikasi segmen dan memutuskan yang mana yang akan menjadi target B. Menciptakan Segmen C. Menciptakan Konsumen D. Mengidentifikasi masalah keuangan Jawaban A. Mengidentifikasi segmen dan memutuskan yang mana yang akan menjadi target ahli yang mengidentifikasi bahwa Segmentasi Pasar sebagai berikut "Market segmentation is the process of breaking a heterogeneous group of potential buyer into smaller homogeneous groups of buyer, that is with relatively similar buying characteristics or needs." A. Müller B. Kotler C. Götze D. Marco Reus Jawaban B. Kotler 3. Berapakah jumlah Kriteria Segmentasi Pasar? Jawaban C. 6 Dalam menjalankan sebuah bisnis, salah satu hal yang harus Anda pahami dengan baik adalah segmentasi pasar. Segmentasi pasar adalah pengelompokan individu-individu yang memiliki perilaku ataupun kriteria yang sama dalam suatu pasar. Segmentasi pasar termasuk komponen utama saat Anda menyusun strategi pemasaran. Bagaimana tidak? Segmentasi pasar memungkinkan Anda untuk lebih fokus dalam mengalokasikan sumber daya, karena Anda tahu dengan pasti kepada siapa produk Anda dipasarkan. Ada beberapa syarat segmentasi yang efektif, yaitu Dapat diukur measurable – Ukuran, daya beli, dan profil pasar harus dapat diukur dengan tingkat dijangkau accessible – Segmen pasar dapat dijangkau dan dilayani secara besar substantial – Segmentasi pasar cukup besar atau cukup untuk menghasilkan keuntungan sesuai yang diproyeksikan. Dapat dibedakan differentiable – Segmen tersebut dapat dibedakan dengan dilaksanakan actionable – Segmen tersebut dapat dijangkau atau dilayani dengan sumber daya yang dimiliki perusahaan. Kriteria Segmentasi Pasar Segmentasi pasar biasanya dilakukan dengan memperhatikan karakteristiknya, seperti 1. Segmentasi Geografi Source Segmentasi geografi merupakan pengelompokkan yang didasarkan pada faktor geografis seperti negara, wilayah, provinsi, kota, dan desa. Tujuan dari segmentasi ini adalah menemukan daerah yang dianggap potensial dan menguntungkan. 2. Segmentasi Demografi Source Segmentasi ini mengelompokkan individu-individu berdasarkan identitas pribadinya, seperti jenis kelamin, usia, tingkat ekonomi, tingkat pendidikan, dan sebagainya. Tujuan segmentasi ini adalah menemukan identitas seseorang yang paling potensial untuk membeli produk Anda. Segmentasi ini sering digunakan untuk produk-produk yang lebih spesifik dan melekat pada identitas tertentu, seperti baju, sepatu, jam tangan, dan sebagainya. Anda tentu tidak ingin memasarkan baju atau sepatu wanita kepada para pria, ataupun sebaliknya. 3. Segmentasi Psikografi Segmentasi ini mengidentifikasi karakteristik kepribadian dan sikap yang mempengaruhi gaya hidup seseorang dan perilaku pembelian. Segmentasi ini mencakup aktivitas, minat, dan opini tentang berbagai aspek yang berkaitan dengan gaya hidup dan perilaku pembelian konsumen. Tujuan segmentasi ini untuk mengelompokkan individu berdasarkan kombinasi aspek gaya hidup, kepribadian, dan demografi. Sebenarnya masih ada beberapa jenis segmentasi lainnya. Namun, kombinasi dari ketiga jenis segmentasi di atas sudah cukup efektif untuk menemukan target pasar yang paling potensial. Prosedur Melakukan Segmentasi Pasar Untuk mengidentifikasi segmen pasar, ada tiga tahapan yang perlu dilakukan, yakni 1. Tahap Survey Tahap ini mengharuskan Anda untuk melakukan wawancara atau pengamatan. Wawancara dan pengamatan perlu dilakukan untuk mendapatkan pemahaman tentang sikap, motivasi, dan perilaku konsumen. Beberapa data yang perlu Anda dapatkan yakni atribut produk, brand awareness, pola pemakaian produk, sikap terhadap kategori produk tertentu, demografis, geografis, dan psikografis. 2. Tahap Analisis Tahapan ini menganalisis informasi yang telah diperoleh pada tahap sebelumnya. Analisis dapat dilakukan dengan menerapkan analisis faktor untuk mencari variabel-variabel mana yang berkorelasi tinggi, dan selanjutnya menerapkan analisis cluster untuk menciptakan atau mengetahui kelompok-kelompok pasar yang secara signifikan memiliki perbedaan karakteristik. 3. Tahap Pembentukan Tahapan terakhir adalah tahap pembentukan, yang tujuannya adalah mengidentifikasi profil masing-masing segmen yang terbentuk. Dengan ini akan teridentifikasi perbedaan masing-masing segmen berdasarkan sikap dan perilaku, demografi, psikografi, manfaat ataupun value yang diharapkan dari sebuah segmen. Selanjutnya masing-masing harus diberi nama berdasarkan karakteristik yang menonjol. Demikian pembahasan mengenai apa itu segmentasi pasar dan prosedurnya. Agar bisnis Anda semakin berkembang, integrasikan website toko online Anda dengan payment gateway agar bisa menerima pembayaran secara langsung di website Anda. Xendit adalah payment gateway terbaik di Indonesia yang dapat membantu bisnis Anda semakin berkembang. Dengan adanya payment gateway Xendit, semua transaksi online Anda akan berjalan secara otomatis tanpa perlu konfirmasi manual. Xendit juga telah menggunakan API CyberSource yang merupakan perusahaan pengelola pembayaran terbesar di dunia yang berada di bawah naungan VISA, sehingga bisnis Anda akan mendapatkan nilai lebih di mata konsumen dalam hal keamanan dan kenyamanan dalam bertransaksi. Daftar sekarang juga dan nikmati layanan free trial dari Xendit dengan fitur-fitur lengkap, full support dari tim Xendit, serta transisi mudah untuk aktivasi akun pemilik usaha. Apabila memiliki pertanyaan lainnya terkait produk Xendit, Anda bisa menghubungi tim Xendit melalui contact us Segmentasi pasar adalah suatu proses, kegiatan dan usaha untuk membagi atau mengelompokkan pasar dari heterogen bermacam-macam produk/jenis, menjadi kelompok lebih potensial homogen, yaitu pasar yang memiliki kesamaan karakter seperti golongan pembeli, kebutuhan pemakan, motif perilaku, tujuan pembelian produk dan cara penggunaan produk tersebut. Pasar terdiri dari pembeli, dan pembeli berbeda dalam berbagai cara. Pembeli bisa mempunyai perbedaan keinginan, sumber daya, lokasi, sikap pembelian, dan praktek pembelian. Dengan dasar ini maka sangat sulit bagi suatu perusahaan untuk melayani seluruh pasar yang ada untuk memberikan kepuasan konsumen yang berbeda-beda ciri atau sifatnya. Dalam upaya ini, perusahaan harus mengelompokkan konsumen atau pembeli ke dalam kelompok dengan ciri-ciri/sifat yang sama. Kelompok konsumen yang disusun tersebut disebut segmen pasar, sedangkan usaha pengelompokkannya dikenal dengan segmentasi pasar. Segmentasi pasar merupakan salah satu dari tiga strategi pemasaran, yaitu segmenting, targeting dan positioning. Segmenting adalah membagi pasar menjadi Segmen-Segmen konsumen yang sama jenisnya, targeting adalah memilih satu atau lebih segmen pasar dan positioning adalah penempatan produk agar tercipta kesan tertentu diingat konsumen. Segmentasi memiliki peran penting dalam sebuah perusahaan karena segmentasi memudahkan perusahaan untuk lebih fokus dalam mengalokasikan sumber daya yang dimiliki. Dengan membagi pasar menjadi segmen-segmen akan memberikan gambaran bagi perusahaan untuk menetapkan segmen mana yang dapat dilayani. Berikut definisi dan pengertian segmentasi pasar dari beberapa sumber buku Menurut Kotler dan Armstrong 2008, segmentasi pasar adalah membagi pasar menjadi kelompok-kelompok kecil dengan kebutuhan, karakteristik atau perilaku berbeda yang mungkin memerlukan produk atau bauran pemasaran tersendiri. Menurut Kasali 1998, segmentasi pasar adalah proses mengkotak-kotakkan pasar yang heterogen ke dalam kelompok-kelompok potential customers yang memiliki kesamaan kebutuhan dan/atau kesamaan karakter yang memiliki respon yang sama dalam membelanjakan. Menurut Swastha dan Handoko 1997, segmentasi pasar merupakan kegiatan membagi pasar market yang bersifat heterogen kedalam satuan-satuan pasar yang bersifat homogen. Menurut Swastha 2011, segmentasi pasar adalah proses membagi pasar total untuk produk tertentu atau kategori produk ke dalam segmen-segmen atau kelompok-kelompok yang relatif. Menurut Rismiati dan Suratno 2001, segmentasi pasar adalah usaha pemisahan pasar pada kelompok-kelompok pembeli menurut jenis-jenis produk tertentu dan yang memerlukan bauran pemasaran sendiri kegiatan membagi-bagi pasar yang bersifat serba macam/heterogen dari suatu produk ke dalam satuan-satuan pasar/segmen pasar yang bersifat homogen. Menurut Lamb 2001, segmentasi pasar sebagai suatu proses membagi sebuah pasar ke dalam segmen-segmen atau kelompok-kelompok yang bermakna, relatif serupa, dan dapat diidentifikasi. Menurut Assauri 2008, segmentasi pasar adalah suatu cara untuk membedakan pasar menurut golongan pembeli, kebutuhan pemakai, motif, perilaku, dan kebiasaan pembeli, cara penggunaan produk, dan tujuan pembelian produk tersebut. Tujuan Segmentasi Pasar Menurut Kasali 1998, segmentasi pasar bertujuan untuk memahami secara lebih efektif efisien tentang kebutuhan, karakteristik atau perilaku konsumen yang berbeda yang mungkin memerlukan produk atau bauran pemasaran tersendiri. Adapun tujuan dan manfaat segmentasi pasar secara lebih jelas adalah sebagai berikut Mendesain produk-produk yang lebih responsif terhadap kebutuhan pasar. Hanya dengan memahami segmen-segmen yang responsif terhadap suatu stimuli maka anda dapat mendesain produk yang sesuai dengan kebutuhan/keinginan segmen-segmen ini. Artinya, produk yang disediakan untuk memenuhi kebutuhan/keinginan pemasar terkadang tidak memiliki nilai tinggi pada suatu segmen. Menganalisis pasar. Segmentasi pasar membantu eksekutif mendeteksi siapa saja yang akan menggerogoti pasar produknya. Artinya, dengan melakukan segmentasi, memudahkan organisasi untuk mendeteksi siapa kompetitornya di segmen tersebut. Menemukan peluang. Setelah menganalisis pasar, mereka yang menguasai konsep segmentasi dengan baik akan sampai pada ide untuk menemukan peluang. Peluang ini tidak selalu sesuatu yang besar, tetapi pada masanya ia akan menjadi besar. Peluang tersebut umumnya belum ditangkap oleh pemasar lain yang pernah ada, sehingga kemungkinan besar akan membawa keuntungan besar untuk pemasar di kemudian hari. Menguasai posisi yang superior dan kompetitif. Mereka yang menguasai segmen dengan baik, umumnya adalah mereka yang paham betul konsumennya. Mereka mempelajari pergeseran yang terjadi di dalam segmennya. Artinya, dengan melakukan segmentasi, pemasar dapat mengetahui perubahan kecenderungan perilaku pasar pada segmennya. Menentukan strategi komunikasi yang efektif dan efisien. Kalau anda tahu persis siapa segmen anda, maka anda akan tahu bagaimana berkomunikasi yang baik dengan mereka. Artinya, dengan melakukan segmentasi, pemasar dapat menyesuaikan pola komunikasi persuasif untuk memasarkan produknya kepada tiap-tiap segmen dengan karakternya masing-masing. Pola Segmentasi Pasar Menurut Kotler 2003, terdapat tiga pola yang berbeda dalam segmentasi pasar, yaitu Homogeneus preference preferensi homogen. Homogeneus preference merupakan pola yang menunjukkan bahwa konsumen memiliki preferensi yang sama terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Diffused preference preferensi yang menyebar. Diffused preference merupakan pola yang menunjukkan bahwa konsumen memiliki preferensi yang beragam terhadap suatu produk atau jasa yang ditawarkan. Clustered preference preferensi yang mengelompok. Clustered preference merupakan pola yang menunjukkan bahwa konsumen memiliki preferensi yang berkelompok-kelompok. Dimana konsumen yang berada dalam satu kelompok memiliki kesamaan preferensi. Dasar Segmentasi Pasar Sebelum melakukan segmentasi pasar, terdapat beberapa persyaratan yang harus diperhatikan agar mendapatkan segmentasi pasar yang lebih efektif, yaitu Rismiati dan Suratno, 2001 Dapat diukur measurable. Besarnya daya beli setiap segmen harus dapat diukur dengan tingkat tertentu. Artinya bahwa pengelompokkan pasar hendaknya tidak terlalu luas. Jika terlalu luas maka sifatnya masih heterogen sehingga reaksi konsumen masih berbeda-beda terhadap kegiatan pemasaran. Dapat dicapai accessible. Seberapa jauh segmen dapat dijangkau dan dilayani dengan efektif dalam arti bahwa secara wajar mereka akan mempunyai respon tertentu jika mendapat perlakuan pemasaran tertentu pula. Namun perusahaan tidak akan dapat menjangkau jika ternyata konsumen yang dibidik sekarang lebih mementingkan harga dan terbuka pada merek apapun. Dapat dibedakan differentable. Segmen harus dapat dibedakan artinya dapat dipisahkan ke dalam segmen atau kelompok-kelompok yang memiliki sifat yang berbeda sehingga segmen-segmen tersebut akan mempunyai reaksi berbeda terhadap perlakuan dan program pemasaran yang berbeda. Hal ini bertujuan untuk membedakan preferensi pembelian setiap segmen pasar. Besar dan jumlahnya cukup berarti/luas substantial. Jumlah segmen harus cukup berarti/luas sehingga penguasaan terhadapnya akan dapat menguntungkan jika dilayani. Jadi, satu segmen harus merupakan kelompok homogen yang besar sehingga satu program pemasaran khusus cukup memadai untuk disusun dan dilakukan. Dapat dilaksanakan actionable. Hal ini berarti semua program yang telah disusun untuk menarik dan melayani segmen pasar dapat berjalan efektif. Setelah syarat-syarat segmentasi pasar telah terpenuhi, selanjutnya adalah menentukan variabel segmentasi. Menurut Kotler dan Keller 2009, terdapat empat variabel utama dalam segmentasi pasar, yaitu Segmentasi geografis. Segmentasi geografis mengharuskan pembagian pasar menjadi unit-unit geografis yang berbeda, seperti negara, negara bagian, wilayah, propinsi, kota, atau lingkungan rumah tangga. Perusahaan dapat memutuskan untuk beroperasi dalam satu atau beroperasi dalam seluruh wilayah, tetapi memberikan perhatian dalam berbedaan lokal. Segmentasi demografis. Dalam segmentasi demografis, pasar dibagi menjadi kelompok-kelompok berdasarkan variabel seperti usia, ukuran keluarga, siklus hidup keluarga, jenis kelamin, penghasilan, pekerjaan, pendidikan, agama, ras, generasi, kewarganegaraan, dan kelas sosial. Segmentasi psikografis. Psikografis adalah ilmu yang menggunakan psikologi dan demografik untuk lebih memahami konsumen. Dalam segmentasi psikografis, para pembeli dibagi menjadi kelompok yang berbeda berdasarkan gaya hidup atau kepribadian atau nilai. Segmentasi perilaku konsumen. Dalam segmentasi perilaku konsumen, pembeli dibagi menjadi kelompok-kelompok berdasarkan pengetahuan, sikap, pemakaian, atau tanggapan mereka tentang produk tertentu. Proses dan Langkah-langkah Segmentasi Pasar Menurut Supranto dan Limakrisna 2007, proses, tahapan atau langkah-langkah segmentasi pasar adalah sebagai berikut a. Mengenali produk terkait untuk memenuhi suatu set kebutuhan pada pasar sasaran Segmen dari pasar sasaran yang dipilih oleh suatu perusahaan sudah tentu telah disesuaikan dengan kemampuan yang dimilikinya, kemampuan perusahaan antara lain reputasi, produk yang telah mampu diproduksi, suatu teknologi atau keterampilan lainnya yang menyangkut pengembangan produk, promosi, distribusi, dan pelayanan yang bisa memuaskan konsumen. Tugas pertama dari perusahaan ialah mengenali set kebutuhan need set dimana perusahaan mampu memenuhinya. Sebagai contoh misalnya mobil memenuhi lebih dari satu kebutuhan, bukan hanya sebagai alat transportasi atau alat angkut. Seseorang membeli mobil untuk memenuhi alat transportasi ke kantor dan status. 2. Mengelompokkan konsumen dengan set kebutuhan yang serupa Langkah berikutnya mengelompokkan konsumen dengan set kebutuhan serupa similar need set. Sebagai contoh kebutuhan tentang harga yang tidak terlalu mahal, kesenangan fun, mobil sport untuk anak muda bujangan dan banyak uang, pasangan suami istri belum mempunyai anak. Konsumen-konsumen ini bisa dikelompokkan menjadi satu segmen selama fitur produk dan citra produk yang dibutuhkan serupa/mirip atau bahkan sama, walaupun secara demografis mungkin berbeda misalnya kelompok umur yang berbeda. 3. Menguraikan profil setiap kelompok atau setiap segmen Segera setelah konsumen dengan set kebutuhan sudah dikenali, konsumen-konsumen tersebut harus diuraikan, dinyatakan dalam karakteristik demografis, gaya hidup dan penggunaan media. Agar mampu mendesain/merancang program pemasaran yang efektif. Perlu mempunyai pemahaman yang lengkap memungkinkan pemasar mampu mengenali set kebutuhan dari konsumen. Sebagai tambahan, pemasar tak mungkin bisa berkomunikasi secara efektif kalau pemasar tidak memahami bagaimana produk yang dijualnya dibeli dan dikonsumsi/dipakai/dipergunakan, bagaimana produk dipikirkan oleh konsumen dan bagaimana konsumen menggunakan bahasa untuk menjelaskan tentang produk yang dibutuhkan dan diinginkan. 4. Memilih segmen yang menarik untuk dilayani sesuai dengan kemampuan yang dimiliki perusahaan Begitu pemasar mempunyai pemahaman yang lengkap untuk setiap segmen, pemasar harus memilih pasar sasaran target market yaitu segmen dari pasar yang lebih luas. Dimana pemasar akan memfokuskan kegiatan pemasarannya. Keputusan ini didasarkan pada kemampuan pemasar untuk memberikan kepada segmen yang telah dipilihnya dengan nilai konsumen yang superior akan tetapi masih menguntungkan. Batasan dan Hambatan Segmentasi Pasar Terdapat beberapa hal yang menjadi batasan dan hambatan dalam segmentasi pasar, yaitu Sumber-sumber yang dimiliki oleh perusahaan. Jika perusahaan memiliki sumber daya yang sangat terbatas untuk melayani pasar maka strategi yang paling baik dilakukan adalah concentrated marketing. Homogenitas produk. Untuk produk yang bersifat homogen maka strategi undifferentiated marketing yang lebih cocok, sedangkan untuk produk yang mempunyai variasi yang berbeda, maka strategi differentiated marketing yang lebih cocok. Tahap-tahap dalam daur hidup produk. Kalau barang baru diperkenalkan, macamnya satu atau sedikit saja dipasaran maka strategi yang lebih sesuai adalah undifferentiated marketing hal ini dimaksudkan untuk memenuhi permintaan primer. Selain itu, dapat pula dilakukan concentrated marketing yang memfokuskan pada segmen khusus. Homogenitas pasar. Apabila para pembeli itu mempunyai selera yang sama, jumlah setiap periode hampir sama, reaksi terhadap upaya pemasaran perusahaan sama maka strategi yang dianggap seusai adalah undifferentiated marketing. Strategi Pemasaran Saingan. Apabila pesaing aktif mengadakan segmentasi dengan menerapkan differntiated marketing maka cukup sulit bagi perusahaan untuk bersaing melalui undifferentiated marketing, ataupun sebaliknya. Daftar Pustaka Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta Erlangga. Kasali, Rhenald. 1998. Membidik Pasar Indonesia Segmentasi, Targeting, Positioning. Jakarta Gramedia Pustaka Utama. Swastha, Basu dan Handoko, 1997. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta Liberty. Swastha, Basu. 2011. Materi Pokok Manajemen Pemasaran. Jakarta Universitas Terbuka. Rismiati, dan Suratno, 2001. Pemasaran Barang dan Jasa. Yogyakarta Kanisius. Lamb, Charles, dkk. 2001. Pemasaran. Jakarta Salemba Empat. Assauri, Sofyan. 2008. Manajemen Pemasaran. Jakarta Raja Grafindo. Kotler, Philip. 2003. Manajemen Pemasaran. Jakarta Indeks. Supranto, dan Limakrisna, H. 2007. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran Untuk Memenangkan Persaingan Bisnis. Jakarta Mitra Wacana Media. Pintu Blog/EkonomiUpdatedMay 20, 2022 • Waktu baca 4 MenitAuthorWildana HusadaTopikSegmentasi PasarBagikanArtikel TerkaitPengertian Etika Bisnis yang Harus Kamu TahuNovember 26, 2021Pengertian Etika Bisnis yang Harus Kamu TahuNovember 26, 2021Utilitas Adalah Penjelasan Lengkap Apa itu UtilitasJune 13, 2022Utilitas Adalah Penjelasan Lengkap Apa itu UtilitasJune 13, 2022Pasar Bebas adalah Pengertian, Tujuan & Contoh Pasar BebasJune 7, 2022Pasar Bebas adalah Pengertian, Tujuan & Contoh Pasar BebasJune 7, 202210 Tips Untuk Mulai Bisnis Online yang Bisa Kamu CobaNovember 18, 202110 Tips Untuk Mulai Bisnis Online yang Bisa Kamu CobaNovember 18, 2021Artikel Blog TerbaruListing Token Baru di Pintu SUI dan RNDRJune 15, 2023Listing Token Baru di Pintu SUI dan RNDRJune 15, 2023Contoh Surat Penagihan dan Cara MembuatnyaJune 15, 2023Contoh Surat Penagihan dan Cara MembuatnyaJune 15, 2023Apa itu MetaHuman dalam Metaverse?June 14, 2023Apa itu MetaHuman dalam Metaverse?June 14, 2023Apa itu IPFS dan Cara Kerjanya dalam Crypto?June 14, 2023Apa itu IPFS dan Cara Kerjanya dalam Crypto?June 14, 2023Forward Contract Pengertian, Karakteristik dan Jenis-JenisnyaJune 13, 2023Forward Contract Pengertian, Karakteristik dan Jenis-JenisnyaJune 13, 2023Lihat Semua Artikel -> Origin is unreachable Error code 523 2023-06-16 090029 UTC What happened? The origin web server is not reachable. What can I do? If you're a visitor of this website Please try again in a few minutes. If you're the owner of this website Check your DNS Settings. A 523 error means that Cloudflare could not reach your host web server. The most common cause is that your DNS settings are incorrect. Please contact your hosting provider to confirm your origin IP and then make sure the correct IP is listed for your A record in your Cloudflare DNS Settings page. Additional troubleshooting information here. Cloudflare Ray ID 7d81dcbac90f0bd7 • Your IP • Performance & security by Cloudflare

pertanyaan sulit tentang segmentasi pasar